Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы-рекламодателя ОАО "МТС"
Курсовая работа, 09 Июня 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В связи с этим цель настоящей работы заключается в улучшении существующего медиапланаОАО «МТС». Данная цель обуславливает постановку следующих задач:
изучение теоретических аспектов медиапланирования и составления медиаплана;
анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности предприятия, выявление его сильных и слабых сторон, оценка существующего медиаплана;
разработка предложений по совершенствованию медиаплана компании и оценка эффективности проделанной работы.
Работа содержит 1 файл
Курсовая.docx
— 428.48 Кб (Скачать)
Для того чтобы оценить правильность выбора средств подачи информации, необходимо рассчитать медиапоказатели используемых СМИ. Результаты расчета приведены в таблице 3.3. В данном случае презентационные диски РА, телефонные справочные, фото-выставки, спонсорство баскетбольной команды, direct-mail и PR не относятся к СМИ, соответственно медиапоказатели по ним рассчитать невозможно. А размещение информации в каталогах на сайтах ЮГА.RU, Webkrasnodar.ru и Ratiss.com производится на безвозмездной основе по данным справочника «Мой край: деловая Кубань».
Рассчитаем показатели рейтинга для выбранных носителей по формуле 1.1:
- Rating = 500 ÷ 790000 × 100 % = 0.06 %
- Rating = 19200 ÷ 790000 × 100 % = 2.4 %
- Rating = 15000 ÷ 790000 × 100 % = 1.9 %
- Rating = 35000 ÷ 790000 × 100 % = 4.4 %
- Rating = 7500 ÷ 790000 × 100 % = 0.95 %
- Rating = 7500 ÷ 790000 × 100 % = 0.95 %
- Rating = 12500 ÷ 790000 × 100 % = 1.6 %
- Rating = 15000 ÷ 790000 × 100 % = 1.9 %
По формуле 1.5 рассчитаем показатель Reach (1+) для данных носителей:
- Reach (1+) = 6000 ÷ 790000 × 100 % = 0.76 %
- Reach (1+) = 96000 ÷ 790000 × 100 % = 12.2 %
- Reach (1+) = 75000 ÷ 790000 × 100 % = 9.5 %
- Reach (1+) = 175000 ÷ 790000 × 100 % = 22.2 %
- Reach (1+) = 37500 ÷ 790000 × 100 % = 4.7 %
- Reach (1+) = 37500 ÷ 790000 × 100 % = 4.7 %
- Reach (1+) = 50000 ÷ 790000 × 100 % = 6.3 %
- Reach (1+) = 60000 ÷ 790000 × 100 % = 7.6 %
Затем, зная показатель Reach (1+) и GRP каждого канала коммуникации можно по формуле 1.6 найти частоту восприятия РС каждого из этих каналов:
- Frequency = 0,24 ÷ 0,76 = 0,9
- Frequency = 115,2 ÷ 12,2 = 9,4
- Frequency = 38 ÷ 9,5 = 4
- Frequency = 105,6 ÷ 22,2 = 4,8
- Frequency = 11,4 ÷ 4,7 = 2,4
- Frequency = 11,4 ÷ 4,7 = 2,4
- Frequency = 4,8 ÷ 6,3 = 0,8
- Frequency = 5,7 ÷ 7,6 = 0,75
Таким образом, общая частота подачи РС составляет 25,45 раз (средняя частота 3,18), причем наибольшую долю обеспечивает справочник «Краснодарский торговый дом».
Далее по формуле 1.3 вычисляем количество контактов:
- OTS = 0,0024 × 790000 = 1896 чел.
- OTS = 1,152 × 790000 = 910396 чел.
- OTS = 0,38 × 790000 = 300200 чел.
- OTS = 1,056 × 790000 = 834240 чел.
- OTS = 0,114 × 790000 = 90060 чел.
- OTS = 0,114 × 790000 = 90060 чел.
- OTS = 0,048 × 790000 = 37920 чел.
- OTS = 0,057 × 790000 = 45030 чел.
Стоимостные показатели характеризуют стоимость за 1000 контактов (CPTOTS) и стоимость одного пункта рейтинга (CPP). Рассчитаем CPT OTS по формуле 1.8:
- CPT OTS = 264240 ÷ 1896 × 1000 = 139367 руб
- CPT OTS = 264240 ÷ 910396 × 1000 = 290,3 руб
- CPT OTS = 264240 ÷ 300200 × 1000 = 880,2 руб
- CPT OTS = 264240 ÷ 834240 × 1000 = 316,7 руб
- CPT OTS = 264240 ÷ 90060 × 1000 = 2934 руб
- CPT OTS = 264240 ÷ 90060 × 1000 = 2934 руб
- CPT OTS = 264240 ÷ 37920 × 1000 = 6968,4 руб
- CPT OTS = 264240 ÷ 45030 × 1000 = 5868,1 руб