Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы-рекламодателя ОАО "МТС"
Курсовая работа, 09 Июня 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В связи с этим цель настоящей работы заключается в улучшении существующего медиапланаОАО «МТС». Данная цель обуславливает постановку следующих задач:
изучение теоретических аспектов медиапланирования и составления медиаплана;
анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности предприятия, выявление его сильных и слабых сторон, оценка существующего медиаплана;
разработка предложений по совершенствованию медиаплана компании и оценка эффективности проделанной работы.
Работа содержит 1 файл
Курсовая.docx
— 428.48 Кб (Скачать)3. Определение бюджета на работу со СМИ.
Медиаплан – целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со СМИ с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат [5, с. 326].
Медиаплан должен быть:
- достоверным (основан на экономических и статистических данных);
- понятным и доступным для восприятия;
- самодостаточным (объясняющим выбор тех или иных СМИ и их приоритетное использование).
Медиаплан содержит пять основных компонентов [5, с. 327]:
1. Сбор базовых данных
- изучение продуктов и услуг для продвижения;
- описание используемых ранее СМИ;
- расчет эффективности используемых СМИ;
- тенденции формирования спроса и предложения на рынке рекламируемых товаров/услуг.
2. Определение целей
- перечень маркетинговых и рекламных целей и задач.
3. Определение целевых рынков
- определение целевых сегментов рынка и соответствующие им СМИ (приоритетное направление медиаполитики).
4. Выбор и обоснование СМИ
- определение схемы охвата;
- определение эффективной частоты;
- определение количества СМИ, вовлеченных в продвижение;
- последовательность использования СМИ.