Разработка медиаплана рекламной кампании для фирмы-рекламодателя ОАО "МТС"
Курсовая работа, 09 Июня 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В связи с этим цель настоящей работы заключается в улучшении существующего медиапланаОАО «МТС». Данная цель обуславливает постановку следующих задач:
изучение теоретических аспектов медиапланирования и составления медиаплана;
анализ производственно-хозяйственной и маркетинговой деятельности предприятия, выявление его сильных и слабых сторон, оценка существующего медиаплана;
разработка предложений по совершенствованию медиаплана компании и оценка эффективности проделанной работы.
Работа содержит 1 файл
Курсовая.docx
— 428.48 Кб (Скачать)2. По стадиям разработки
- предварительное (проекты планов);
- окончательное (утвержденный и подписанный план).
3. По типам целей
- стратегическое (3-5 лет);
- тактическое (1-3 года);
- оперативное (месяц, квартал).
В процессе медиапланирования выделяют две стадии [8, с. 649]:
- разработка стратегии;
- выбор тактики.
Стратегия – расширенная программа действий по достижению целей организации. Стратегия отражает определенный курс действий, которые следует предпринять; определяет, какие средства рекламы будут пригодны в данном случае, когда и как часто их использовать и каково будет соотношение между ними [6, с. 177]. Процесс формирования стратегии показан на рисунке 1.1.
Оценка ситуации |
распространения информации |
Планирование медиастратегии |
Рисунок 1.1 – Формирование медиа-стратегии
Цели медиапланирования – это количественные показатели того, какими должны быть конечные итоги распространения информации.
Тактическоемедиапланирование
состоит в обосновании
1. Оценку СМИ
- насколько эффективно СМИ доставляют сообщение ЦА;
- соотношение между возможным и реальным воздействия на ЦА.
2. Отбор СМИ
- распределение информации во времени и пространстве;
- данные о качественных и количественных характеристиках СМИ.