Маркетинговый анализ

     Маркетинговая деятельность – очень капиталоемкий проект на предприятии, требующий крупных вложений, однако, приносящий прибыль.

     Кроме того, результаты маркетингового анализа  могут использоваться компанией  в следующих основных целях:

• в разработке маркетинговой стратегии предприятия, принятии решения о ее изменении или корректировке;
• при составлении краткосрочных планов маркетинговой и производственной деятельности, оценке их выполнения;
• при принятии решения относительно товаров, товарных групп, цен, отдельных клиентов и пр. (в рамках существующей маркетинговой стратегии);
• в оценке руководителем текущего состояния дел предприятия.

     Применение анализа маркетинговой деятельности очень многогранно. Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций – финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др. однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.

       Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает российские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под внутрифирменное планирование и заставляет переосмыслить его сложившуюся практику, исходившую ранее из учета, главным образом, внутренних условий развития предприятия. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованных источников 

1. Андреева  О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное  пособие М., 2003.
2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 2005.
3. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2001.
4. Баканов М. И.   Шеремет А. Д.  Теория экономического анализа. - М.:  Финансы и статистика, 2004.
5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М., 2005.
6. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.,  2003.
7. Игантьева А. В. основы менеджмента. М.: Финстатинформ, 2005.
8. Ильющенко Е. В. Маркетинг на предприятии. Минск, 2001.
9. Ковалев В.В.. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ФиС., 2004.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 2000.
11. Максимцов М. М., Игнатьева А. В., Комаров М. А. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 2004.
12. Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. / Под ред. А. Н. Романова. М, 2005.
13. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика  маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2003.
14. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. Учебное пособие для ВУЗов. М., 2003.
15. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2003.
16. Родин В.Г. Основы маркетинга. М: 1992.
17. Румянцева З.П.. Менеджмент организации – М.: ИНФРА-М, 2006.