Позиционирование компании "Adidas"
Курсовая работа, 29 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью данной курсовой работы является изучение позиционирования компании на товарном рынке, а также ее товаров и услуг на потребительском рынке. Предмет исследования – позиционирование товара, компании, бренда на рынке, его ключевые концепции и идеи, а также проблемы разработки стратегии позиционирования.
Объект исследования – компания Adidas. Целью данной работы является изучение теоретических аспектов позиционирования на примере компании Adidas.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
КОМПАНИИ НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ
ПОНЯТИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 6
СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 14
ГЛАВА 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ “ADIDAS”
2.1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ “ADIDAS” 26
2.2 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА “ADIDAS” 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 36
Работа содержит 1 файл
attachment.doc
— 408.50 Кб (Скачать) Таким
образом, эффективное использование
средств маркетинговых
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- Большой экономический словарь; «конвергенция стратегий»
- http://ru.wikipedia.org/wiki/
Медисон-авеню - Хулей Г. Дж. Позиционирование // В кн. Маркетинг. Бизнес-класс: энциклопедия /Питер, 2002 год
- Э.Райс и Д.Траут Позиционирование: битва за узнаваемость/ юбилейное изд. – Москва. «Питер» 2003
- Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. – 2-е европ. изд. - М.; Санкт-Петербург; Киев: Вильямс, 2007
- Aaker, D. A. Managing Brand Equity: Capitalising on the Value of a Brand Name/ New York: The Free Press. 1991
- Журнал "Маркетинг в России и за рубежом"
- Сохатская Н.П. - Сборник лекций
- Камил А.А. - «Теория рационального выбора»
- Герберт Хайнер, Adidas Group / Ведомости, № 92 (1866)
- http://www.wikipedia.ru//
- http://market.narod.ru/S_OM/
Pozition.html// - http://www.adidas.com//
- http://www.nike.com//
- http://www.youtube.com//
- http://surin.marketolog.biz Маркетинг консалтинг. Позиционирование компании, товара на рынке, в сознании потребителя
- http://www.marketing.spb.ru Энциклопедия маркетинга. Позиционирование
- http://www.tema-kazakov.ru/
html/in_ad.html - http://www.inform.kz/rus/
article/2220322 - http://tursport.akmol.kz/news/
newsread/news_id-517