Тестовые задания по рекламе и PR
Тест, 15 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Содержит более 300 тестовых заданий. Предназначено для преподавателей ВУЗов в качестве инструмента промежуточного контроля знаний студентов, а также для студентов ВУЗов в качестве инструмента самоконтроля.
Работа содержит 1 файл
ТЕСТЫ по Рекламе и ПР.doc
— 227.50 Кб (Скачать)- Самые крупные PR-организации, насчитывающие в среднем 127 работников, находятся:
- в США;
- в Германии;
- в Великобритании;
- в России.
- Общественность – это:
- внутренняя или внешняя среда некоторой организации или проекта;
- формальные и неформальные объединения, одной из функций которых является возможность оказания давления на правительство;
- совокупность предприятий, которые в силу сложившихся между ними связей регулярно выступают в некоторых важных аспектах, как единое целое;
- группа людей, сложившаяся под воздействием определенных обстоятельств, сознающих проблемность ситуации и реагирующих одинаковым образом на нее.
- Связи с общественностью (собственно PR) – это:
- деятельность по применению средств убеждения, направленная на формирование, коррекцию или изменение общественного мнения в заданном направлении с целью усиления конкурентоспособности одной идеи среди множества конкурирующих;
- деятельность по применению определенных технологий для эффективного внедрения каких-либо тезисов в массовое сознание, допускающая искажение цифр и фактов в чьих-либо интересах с целью достижения принятия общественностью определенной точки зрения;
- эффективный стимулятор любого рынка, который информирует о товарах и услугах, создает имидж производителей, стимулирует и корректирует сбыт товара (услуги) с помощью воздействия на стереотипы восприятия и ощущения, способствуя росту прибыли;
- деятельность, использующая словесное воздействие на людей, при котором достигается минимизация потери информации; используется в основном при работе с неорганизованной массой, которая, находясь в состоянии неуравновешенности и раздраженности, оказывается слишком чувствительной к неосторожно брошенным словам и мгновенно чувствует неуверенность лидера и его плохое настроение.
- Комплекс функций по управлению общественными коммуникациями в коммерческой деятельности включает следующие функции:
- планирование, организация, мотивация, контроль и координация.
- организационно-
технологическая, аналитико-прогностическая, информационно-коммуникативная, консультативно-методическая; - информационная, напоминающая, увещевательная, удержания лояльных потребителей, формирования имиджа;
- организационно-
технологическая, аналитико-прогностическая, напоминающая, увещевательная;
- Международная организация, создана в 1938 году в целях объединения сил, интересов и голосов трех составляющих мировой рекламной отрасли: рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации, насчитывает более 3600 членов в 93 странах мира, называется:
- международная торговая палата (The International Chamber of Commerce);
- международная рекламная ассоциация (IAA – International Advertising Association);
- международная ассоциация связей с общественностью (IPRA – International Public Relations Association)
- Международная ассоциация бизнес-коммуникаций (The International Association of Business Communication).
- Международная организация, образована в Лондоне в 1955 году, насчитывает более 1000 членов в 77 странах мира, поддерживает и развивает престиж специалиста в области PR, высокие стандарты и соблюдение этических норм среди специалистов, имеющих дело с международными аспектами PR:
- международная торговая палата (The International Chamber of Commerce);
- международная рекламная ассоциация (IAA – International Advertising Association);
- международная ассоциация связей с общественностью (IPRA – International Public Relations Association)
- Международная ассоциация бизнес-коммуникаций (The International Association of Business Communication).
- Международная организация, создана в 1970 году и к настоящему времени объединяет более 13000 членов в 14 странах мира, представляет собой сообщество профессионалов, обеспечивающих позитивные изменения в бизнесе и в обществе за счет управления каналами коммуникаций:
- международная торговая палата (The International Chamber of Commerce);
- международная рекламная ассоциация (IAA – International Advertising Association);
- международная ассоциация связей с общественностью (IPRA – International Public Relations Association)
- Международная ассоциация бизнес-коммуникаций (The International Association of Business Communication).
- Впервые официально само выражение «Public Relations» употребил:
- президент США Томас Джефферсон в 1807 г.;
- президент США Джеймс Монро в 1820 г.;
- президент США Джон Квинси Адамс в 1824 г.;
- президент США Авраам Линкольн в 1863 г.
- Логика PR-деятельности связана с социально-психологическими аспектами деятельности. А чтобы такое побуждение имело реальный эффект, необходимо оказывать влияние на следующий комплекс позиций:
- ценности – потребности – интересы – отношения – мнения – действия;
- ценности – потребности – интересы – отношения – действия;
- ценности – потребности – интересы – мотивация – действия;
- ценности – потребности – интересы – отношения – мнения – мотивация – действия.
- «Двухшаговая» модель коммуникации, использование которой учитывает, что люди не меняют своих представлений сразу по же после получения того или иного сообщения, но меняют его несколько недель спустя, после обсуждения информации с теми, у кого, как правило, более высокий социальный статус и уровень информированности, получила название:
- диффузная теория;
- теория изменения мнений;
- лидеры мнений;
- симметричная модель.
- Теория
распространения информации, основанная
в 1930-х годах Эверетом Роджерсом,
в рамках которой говорится о
существовании следующих пяти ролей,
характерных для
коммуникативной передачи: сознающий, интересующийся, пытающийся, оценивающий и усвоивший – получила название: - диффузная теория;
- теория изменения мнений;
- лидеры мнений;
- симметричная модель.
- Теория распространения информации, которая опирается на два феномена: «избирательного восприятия» и «избирательного запоминания» – называется:
- диффузная теория;
- теория изменения мнений;
- лидеры мнений;
- симметричная модель.
- Пресс-релиз представляет собой:
- встречу журналистов с представителями организаторов, цель которой – предоставить СМИ информацию о каком-либо событии;
- встречу журналистов с представителями организаторов, на которой информация «материализована» в виде нового предмета или явления;
- один из самых распространенных способов передачи информации в СМИ;
- передачу информации путем выступления представителя организации на радио или телевидении.
- Пресс-конференция – это:
- встреча журналистов с представителями организаторов, цель которой – предоставить СМИ информацию о каком-либо событии;
- встреча журналистов с представителями организаторов, на которой информация «материализована» в виде нового предмета или явления;
- один из самых распространенных способов передачи информации в СМИ;
- передача информации путем выступления представителя организации на радио или телевидении.
- Презентация – это:
- один из самых распространенных способов передачи информации в СМИ;
- встреча журналистов с представителями организаторов, цель которой – предоставить СМИ информацию о каком-либо событии;
- встреча журналистов с представителями организаторов, на которой информация «материализована» в виде нового предмета или явления;
- передача информации путем выступления представителя организации на радио или телевидении.
- Медиа-кит (или пресс-кит) содержит:
- цель события, место, где оно состоится, информацию о том, когда и почему нужно прийти, упоминание о еде и напитках и контактную информацию для получения дополнительных разъяснений;
- различные виды материалов, потенциально полезных для СМИ, и предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала по поводу определенного события;
- аккуратно сделанную надпись с наименованием организации – организатора события, призванную закрепить ее авторские права на данную пресс-конференцию;
- совокупность маркетинговых приемов, разработанную на основе маркетинговых исследований и развития рынка.
- Инструмент,
который позволяет вводить
элементы управления в информационно-событийный ряд, получил название: - аттракация;
- лоббирование;
- менеджмент новостей;
- подготовка ожиданий.
- Особая когорта специалистов, занимающихся профессиональной подготовкой текстов речей и выступлений:
- спин-доктор;
- копирайтер;
- спич-райтер;
- спонсор.
- Менеджер новостей, задачей которого становится изменение восприятия события публикой или изменение ожиданий того, что может произойти:
- спин-доктор;
- копирайтер;
- спич-райтер;
- спонсор.
- Специалист, работающий над созданием эскизов и оригинал-макетов рекламных и/или PR-сообщений:
- спин-доктор;
- копирайтер;
- спич-райтер;
- спонсор.
- Автор, придумывающий рекламную и PR-стратегию и основную тему рекламы или PR-сообщения, включая все ее текстуальные составляющие:
- спин-доктор;
- копирайтер;
- спич-райтер;
- спонсор.
- Один
из приемов работы с информацией,
в ходе которого «невыгодная» информация
изымается, остается только «выгодная»,
предназначенная для
оптимального воздействия на потребителя: - перестановка;
- умолчание;
- подгонка опросов и рейтингов;
- монтаж.
- Способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, ведущий к установлению позитивных взаимоотношений, влияющий на увеличение продаж товаров или услуг, влияющий на рост авторитета в обществе и т.п.:
- интриги;
- новости;
- слухи;
- скандалы.
- Элемент устной коммуникации:
- интриги;
- новости;
- слухи;
- скандалы.
- Символический образ объекта, основанный на результатах обработки информации:
- бренд;
- имидж;
- логотип;
- слоган.
- Название, термин, символ, дизайн, обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей:
- бренд;
- имидж;
- логотип;
- слоган.