Тестовые задания по рекламе и PR
Тест, 15 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Содержит более 300 тестовых заданий. Предназначено для преподавателей ВУЗов в качестве инструмента промежуточного контроля знаний студентов, а также для студентов ВУЗов в качестве инструмента самоконтроля.
Работа содержит 1 файл
ТЕСТЫ по Рекламе и ПР.doc
— 227.50 Кб (Скачать)- По времени трансляции блиц-ролик длится:
- 15-20 секунд;
- 25-30 секунд;
- 10-15 секунд;
- 5-10 секунд.
- По времени трансляции развернутый ролик длится:
- свыше 20 секунд;
- свыше 15 секунд;
- свыше 30 секунд;
- свыше 10 секунд.
- По времени трансляции радиоролики длятся:
- 10-20 секунд;
- 30-60 секунд;
- 20-30 секунд;
- 40-60 секунд.
- Основными носителями наружной рекламы:
- слайды;
- рекламные щиты;
- баннеры;
- web-сайты.
- Кто несет ответственность за нарушения, относящиеся к оформлению, производству, подготовке рекламы:
- рекламодатель;
- рекламопроизводитель;
- спонсор;
- потребитель.
- Кто несет ответственность за нарушения, касающиеся места, времени и средств размещения рекламы:
- потребитель;
- рекламодатель;
- рекламопроизврдитель;
- рекламораспространитель.
- Расставьте в нужном порядке процесс разработки рекламных посланий:
- планирование разработки сообщения;
- определение (на основе всестороннего анализа) места вашей организации и рекламируемого товара/услуги на рынке аналогичных товаров/услуг;
- разработка рекламного обращения;
- составление перечня полезных свойств товара/услуги и перечня нужд потребителя, которого удовлетворяет ваша продукция/услуги;
- моделирование различных ситуаций поступления вашего будущего рекламного сообщения рекламополучателю.
- Органы, налагающие ответственность за осуществление недобросовестной рекламы:
- рекламные агентства;
- налоговая служба;
- Антимонопольный орган (его территориальные органы);
- судебные органы.
- Система саморегулирования в рекламе используется:
- рекламопроизводителями;
- потребитель;
- рекламодптелями;
- рекламораспростарнителями.
- Кем используется система саморегулирования при проверке соответствия рекламы нормативным актам и для регулирования конфликтов с конкурентами и потребителями:
- рекламопроизводителями;
- рекламодптелями;
- потребитель;
- рекламораспростарнителями.
- Какому
методу анализа соответствует
следующая типичная постановка вопросов: Влияет ли упаковка на размеры сбыта? Влияет ли цвет рекламного объявления на количество людей, вспомнивших рекламу? Влияет ли выбор пути сбыта на величину продаж? - регрессионный анализ;
- вариационный анализ;
- дискриминантный анализ;
- факторный анализ.
- Беседа с опрашиваемым, проводимая исследователем по определенному плану при прямом контакте с обследуемым или по телефону с обязательной записью ответов:
- анкетирование;
- опрос, интервью;
- лицензирование;
- нет правильного ответа.
- Какому
методу анализа соответствует
следующая типичная постановка вопросов: Как изменится объем сбыта, если расходы на рекламу сократятся на 10%? Какова будет цена на продукт в следующем году? Как влияет объем инвестиций в автомобильной промышленности на спрос на сталь? - регрессионный анализ;
- вариационный анализ;
- дискриминантный анализ;
- факторный анализ.
- Какому
методу анализа соответствует
следующая типичная постановка вопросов: Можно ли агрегировать множество факторов, которые покупатели автомобилей считают важными? Как можно описать различные марки автомобилей, с точки зрения этих факторов? - регрессионный анализ;
- вариационный анализ;
- дискриминантный анализ;
- факторный анализ.
- Какому каналу распространения рекламы можно отнести надписи на наружных поверхностях транспортных средств:
- экранная;
- прямая;
- наружная;
- транспортная.
- Какому каналу распространения можно отнести рекламу в фирменных бюллетенях:
- на месте продаж;
- прямая;
- в прессе;
- нет правильного ответа.
- Какому каналу распространения рекламы можно отнести мультивизионные плакаты:
- наружая;
- печатная;
- транспортная;
- все выше перечисленное.
- Какому каналу распространения можно отнести лично вручаемые рекламные материала, информационные письма, листовки:
- прямая;
- в прессе;
- наружная;
- экранная.
- Какому каналу распространения можно отнести рекламу кино, телевидения:
- на месте продаж;
- наружная;
- печатная;
- экранная.
- Что из указанного ниже не относится к задачам рекламы:
- исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в области, интересующих фирму;
- формирование положительно отношения к фирме со стороны общества;
- достижение максимальной потребительской удовлетворенности;
- распространение сведений о сервисе.
- Что из указанного ниже не относится к задачам рекламы:
- показ солидности фирмы, четкого и безусловного выполнения взятых на себя обязательств;
- распространение знаний о фирме, её истории, достижениях, клиентуре;
- маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы;
- участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.
- Имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов:
- товарный знак;
- марка;
- авторское право;
- нет правильного ответа.
- В систему фирменного стиля входят следующие элементы:
- логотип;
- товарный знак;
- авторское право;
- нет правильного ответа.
- Основную
функцию идентификации в
фирменном стиле несет: - фирменный блок;
- фирменный цвет;
- логотип;
- товарный знак.
- Требования которым должен соответствовать товарный знак:
- индивидуальность;
- простота;
- профессионализм;
- привлекательность.
- Основные характеристики печатной рекламы:
- тираж;
- формат;
- сброшюрованность;
- все перечисленное выше.
- Методы привлечения внимания:
- интенсивность;
- привлекательность;
- размер;
- контрастность.
- Какой вид рекламы действует на адресатов, когда они находятся на улице или смотрят из окон транспорта:
- экранная реклама;
- наружная реклама;
- печатная реклама;
- нет правильного ответа.
- Эффективность рекламы, рассылаемой методом «директ мейл» оценивается:
- количеством возвратных купонов рекламного объявления;
- по числу вернувшихся открыток с запросами на дополнительную информацию;
- верны оба варианта ответа;
- нет верных ответов.
- Брендинг – это…
- способность рекламной продукции выполнять стратегические и тактические задачи маркетинга;
- это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющий соответствующие сегменты рынка;
- деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ;
- нет правильного ответа.
- Методы измерения действенности рекламы:
- интервью;
- анкетирование;
- тестирование;
- опрос.
- Показатели действенности рекламы:
- экономические;
- смешанные;
- неэкономические;
- все перечисленное выше.
- Отличительные особенности распределения рекламных средств прямым способом от косвенного:
- вручаются потенциальным потребителям;
- носят характер массового воздействия;
- сроки заранее предусмотрены в планах;
- устанавливаются точные сроки действия рекламы.
- Какой показатель действенности рекламы отражает повышение (или снижение) товарооборота, изменение уровня издержек обращения в результате изменения расходов на рекламу:
- смешанный;
- экономический;
- неэкономический;
- нет правильного ответа.