Тестовые задания по рекламе и PR
Тест, 15 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Содержит более 300 тестовых заданий. Предназначено для преподавателей ВУЗов в качестве инструмента промежуточного контроля знаний студентов, а также для студентов ВУЗов в качестве инструмента самоконтроля.
Работа содержит 1 файл
ТЕСТЫ по Рекламе и ПР.doc
— 227.50 Кб (Скачать)- Вид маркетингового эксперимента, предусматривающего тестирование продуктов в ситуации реального их использования:
- холл-тест;
- экспертное интервью;
- фокус-группа;
- домашний тест.
- Внештатный сотрудник PR-агентства, не имеющий фиксированной заработной платы, но получающий гонорары за работу с конкретными проектами:
- креативный директор;
- копирайтер;
- фрилансер;
- спин-доктор.
- Эффективность PR-мероприятий оценивается:
- по уровню роста продаж товара;
- по степени удовлетворенности руководства организации;
- эффект неисчисляемый, слишком многоплановый и продолжительный по времени;
- по отдельным частям результата, которые поддаются оценке и исчислению, на основе чего делается вывод об общем результате.
- Коэффициент эквивалентных рекламных затрат показывает:
- процентное изменение обеспокоенности, вычисляемое путем социологического опроса;
- время, потраченное на достижение определенных позиций на рынке или занятие определенной доли рынка;
- соотношение рекламных и PR-расходов на размещение в СМИ материалов одного объема;
- частоту упоминания в прессе того или иного события, персоны, организации.
- Отношение затрат к полученным результатам, выражает следующий вид эффективности PR-деятельности:
- целесообразность;
- экономичность;
- результативность;
- затратность.
- Отношение результата к преследовавшимся целям – это:
- целесообразность PR-деятельности;
- экономичность PR-деятельности ;
- результативность PR-деятельности ;
- затратность PR-деятельности.
- Соответствие достигнутых в ходе PR-деятельности целей реальным потребностям и проблемам, отражен в следующем показателе:
- целесообразность;
- экономичность;
- результативность;
- затратность.
- Аспект результативности, затрагивающий изменение когнитивных, эмоциональных и поведенческих установок в результате проведенной PR-кампании:
- эффект;
- эффективность;
- воздействие;
- результат.
- Аспект результативности, показывающий соотношение поставленных целей и достигнутых результатов от проведенной PR-кампании:
- эффект;
- эффективность;
- воздействие;
- результат.
- Аспект результативности, показывающий соотношение полученного эффекта и затраченных средств и ресурсов в результате PR-кампании:
- эффект;
- эффективность;
- воздействие;
- результат.
- К фактическим результатам работы агентства или корпоративной PR-службы относится:
- ответная реакция целевой аудитории на проведенное мероприятие;
- продолжение и расширение PR-программы;
- объемы материалов в СМИ, освещающих затронутую тему;
- эмпирические социологические исследования.
- К промежуточным показателям, показывающим влияние разработанного сообщения на аудиторию, относятся:
- подготовленные материалы с учетом их количества и тиража;
- численные показатели реальной аудитории;
- контакты со СМИ;
- предполагаемые целевые аудитории и их количество.
- Предложение разных процедур, игровых ситуаций, в процессе которых клиенты делают выводы, носит название:
- групповая эффективность;
- медиация;
- фасилитация;
- игровые методы.
- Процедура прогрессивного вмешательства в конфликт, в ходе которой его участники с помощью нейтрального посредника планомерно выявляют проблемы и пути их решения, ищут альтернативы и пытаются достичь приемлемого соглашения, которое соответствовало бы их интересам, получила название:
- групповая эффективность;
- медиация;
- фасилитация;
- сглаживание конфликта.
- Любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров компании ,отличающие их от товаров конкурентов – это:
- бренд;
- торговая марка;
- торговый знак;
- зонтичный бренд.
- Название, термин, символ, дизайн, обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (или группы производителей) и выделяющее его среди товаров и услуг других производителей – это:
- бренд;
- торговая марка;
- торговый знак;
- зонтичный бренд.
- Маркетинговая концепция, означающая продвижение на рынок нескольких товаров, объединенных общим брендом, но сохраняющим уникальные торговые марки:
- рефрейминг;
- брендинг;
- зонтичный бренд;
- сэмплинг.
- Раздел маркетинга, описывающий формирование предпочтения той или иной торговой марки, носит название:
- рефрейминг;
- брендинг;
- зонтичный бренд;
- сэмплинг.
- Техника НЛП, позволяющая за счет изменения рамок, в которых находятся те или иные события, иначе интерпретировать их значения и находить новые решения:
- рефрейминг;
- брендинг;
- зонтичный бренд;
- сэмплинг.
- Миф – многоуровневая система. среди множества ее функций выделяются 4 основных. Функция, выражающая качественное состояние предмета или идеи носит название:
- семиотическая;
- аксиологическая;
- коммуникационная;
- гносеологическая.
- Миф – многоуровневая система. среди множества ее функций выделяются 4 основных. Функция, отвечающая за чтение текстов на специфическом языке знаков, носит название:
- семиотическая;
- аксиологическая;
- коммуникационная;
- гносеологическая.
- Миф – многоуровневая система. среди множества ее функций выделяются 4 основных. Функция, выражающая опыт человеческих поколений, способность накапливать знания о мире:
- семиотическая;
- аксиологическая;
- коммуникационная;
- гносеологическая.
- Миф – многоуровневая система. среди множества ее функций выделяются 4 основных. Функция, предполагающая существование механизма передачи опыта от поколения к поколению, отвечающая за наличие социальной памяти человечества:
- семиотическая;
- аксиологическая;
- коммуникационная;
- гносеологическая.
- Теория ораторской речи носит название:
- аргументация;
- риторика;
- герменевтика;
- нейролингвистическое программирование.
- Теория и метод интерпретации текстов и осмысленных человеческих действий
- аргументация;
- риторика;
- герменевтика;
- нейролингвистическое программирование.
- Социальная, интеллектуальная и вербальная деятельность, направленная на оправдание или опровержение некоего мнения:
- аргументация;
- риторика;
- герменевтика;
- нейролингвистическое программирование.
- Комплекс психологических техник управления индивидуальным и коллективным сознанием:
- аргументация;
- риторика;
- герменевтика;
- нейролингвистическое программирование.
- Теория о взаимодействии человека с окружающим миром посредством внутреннего программирования:
- пропаганда
- нейролингвистическое программирование;
- идеология;
- герменевтика.
- Совокупность убеждений, установок и взглядов, образующихся на основе либо относительно тесных связей, либо относительно свободных связей:
- пропаганда
- нейролингвистическое программирование;
- идеология;
- герменевтика.
- Препятствия, связанные с логическим, фонетическим, непониманием, социально-культурными особенностями, чувством неприязни, недоверия между партнерами и мешающие достичь взаимопонимания:
- барьеры восприятия информации;
- коммуникативные барьеры;
- фильтры;
- помехи в потоке информации.
- Одна из форм совместной генерации идей или проблем и их обсуждения, имеющих значение для участников:
- мозговой штурм;
- деловые игры;
- круглый стол;
- метод «Дельфи».
- Лоббирование – это:
- предвидение, управление и удовлетворение потребностей потребителей посредством коммуникации;
- процесс руководства и слежения за ходом дискуссии специально обученным человеком по заранее подготовленному плану;
- организация содействия прохождению тех или иных законопроектов;
- своевременное и регулярное отслеживание совокупного информационного поля с последующей выборкой интересующего материала по выбранной теме.
- Повествование в виде устного рассказа во всем разнообразии своих проявлений: случаи из жизни, страшные и смешные истории, семейные предания, рассказы о необъяснимых происшествиях, чудеса, слухи, толки и даже сплетни, в совокупности получили название:
- брифинг;
- нарратив;
- фасцинация;
- элокуция.