Тестовые задания по рекламе и PR
Тест, 15 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Содержит более 300 тестовых заданий. Предназначено для преподавателей ВУЗов в качестве инструмента промежуточного контроля знаний студентов, а также для студентов ВУЗов в качестве инструмента самоконтроля.
Работа содержит 1 файл
ТЕСТЫ по Рекламе и ПР.doc
— 227.50 Кб (Скачать)- Маркетинговый объект, развивающийся во времени, наделенный определенными свойствами в сознании потребителей:
- бренд;
- имидж;
- логотип;
- слоган.
- Имидж, свойственный нашему представлению о себе – это:
- имидж желаемый;
- имидж зеркальный;
- имидж текущий;
- имидж персональный.
- Имидж организации в целом, включающий ее репутацию, успехи и степень стабильности:
- имидж организации;
- корпоративный имидж;
- имидж организации социальный;
- имидж текущий.
- Тип имиджа, который отражает то, к чему мы стремимся:
- имидж желаемый;
- имидж зеркальный;
- имидж текущий;
- имидж персональный.
- Целостное восприятие организации различными группами общественности, формирующееся на основе хранящейся в их памяти информации о различных сторонах деятельности организации:
- имидж организации;
- корпоративный имидж;
- имидж организации социальный;
- имидж текущий.
- Вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны:
- имидж желаемый;
- имидж зеркальный;
- имидж текущий;
- имидж персональный.
- Представления широкой общественности о социальных целях и роли организации в в экономической, социальной и культурной жизни общества:
- имидж организации;
- корпоративный имидж;
- имидж организации социальный;
- имидж текущий.
- К биологическим
имиджевым характеристикам
относятся: - характеристики, являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представлениям;
- характеристики, отражающие требования массовой аудитории к внешним и частично внутренним представлениям о данном типаже профессии;
- характеристики, демонстрирующие агрессивность или силу;
- характеристики, задающие зависимость от своего оппонента.
- К коммуникативным характеристикам имиджа относят:
- характеристики, моделирующие чисто человеческие характеристики, которые считаются населением позитивными;
- зависящие от канала типы телегеничности;
- характеристики, являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представлениям;
- характеристики, демонстрирующие агрессивность или силу;
- Мифологические характеристики имиджа:
- характеристики, являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представлениям;
- характеристики, отражающие требования массовой аудитории к внешним и частично внутренним представлениям о данном типаже профессии;
- характеристики, демонстрирующие агрессивность или силу;
- зависящие от канала типы телегеничности.
- Контекстные характеристики имиджа:
- характеристики, являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представлениям;
- характеристики, отражающие требования массовой аудитории к внешним и частично внутренним представлениям о данном типаже профессии;
- характеристики, демонстрирующие агрессивность или силу;
- характеристики, задающие зависимость от своего оппонента.
- Профессиональные имиджевые характеристики:
- характеристики, являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представлениям;
- характеристики, отражающие требования массовой аудитории к внешним и частично внутренним представлениям о данном типаже профессии;
- характеристики, демонстрирующие агрессивность или силу;
- характеристики, задающие зависимость от своего оппонента.
- Социальные характеристики имиджа:
- характеристики, моделирующие чисто человеческие характеристики, которые считаются населением позитивными;
- зависящие от канала типы телегеничности;
- характеристики, являющиеся «подведением» объекта к имеющимся стереотипным представлениям;
- характеристики, отражающие требования массовой аудитории к внешним и частично внутренним представлениям о данном типаже профессии.
- Политика информационной открытости, основанная на эффективном управлении информационными потоками от компании к реальным и потенциальным клиентам и инвесторам, информирование о компании, ее услугах, новинках, программах, социальной деятельности, даже о факте ее существования:
- эмоционализация;
- мифологизация;
- транспарентность;
- дистанцирование.
- Помещение объекта в благоприятную для него информационную среду; вытягивание в объекте тех характеристик, в которых наиболее заинтересован потребитель, получило название:
- визуализация;
- внедрение моделей восприятия;
- позиционирование;
- мифологизация.
- PR-инструмент, являющийся подстройкой под уже имеющийся в массовом сознании миф:
- визуализация;
- внедрение моделей восприятия;
- позиционирование;
- мифологизация.
- Переориентация сообщения на язык и цели аудитории, т.е. максимально разумная стратегия с точки зрения говорящего, если перед ним стоит задача понравиться аудитории:
- эмоционализация;
- мифологизация;
- внедрение моделей восприятия;
- конкретизация.
- Введение и использование определенных подсказок, определенных опорных точек, которые помогают массовому сознанию вырабатывать свое мнение:
- эмоционализация;
- мифологизация;
- внедрение моделей восприятия;
- конкретизация.
- Необходимая и объективно обусловленная составляющая функционирования организации, способствующая ее адаптации, целедостижению, интеграции и поддержанию ценностного стандарта в окружающей среде:
- коннотация;
- бизнес-ритуал;
- психо-логика;
- обычай.
- Кризис с точки зрения PR – это:
- событие, неподконтрольное обществу;
- шанс системы мобилизовать свои силы и сделать реструктуризацию;
- события, включающие технологические, конфронтационные и другие угрозы для организации;
- нарушение работы подразделений фирмы и, как результат, неуправляемость организации.
- Расположите по порядку основные составляющие программы по управлению кризисами:
- подготовка программы действий во время возможных кризисов;
- определение областей кризиса;
- управление во время кризиса;
- предотвращение кризисов с помощью вводимых изменений, основанных на определении кризисов.
- К технологическим кризисам можно отнести:
- размещение террористами бомб в жилых кварталах;
- критика определенными общественными группами корпораций;
- запуск без тщательной проверки компьютерной системы, который может привести к сбоям в деятельности организации;
- гибель атомной подводной лодки «Курск».
- К кризису менеджмента относится:
- размещение террористами бомб в жилых кварталах;
- критика определенными общественными группами корпораций;
- запуск без тщательной проверки компьютерной системы, который может привести к сбоям в деятельности организации;
- гибель атомной подводной лодки «Курск».
- К конфронтационным кризисам относится:
- размещение террористами бомб в жилых кварталах;
- критика определенными общественными группами корпораций;
- запуск без тщательной проверки компьютерной системы, который может привести к сбоям в деятельности организации;
- гибель атомной подводной лодки «Курск».
- Первый этап PR-кампании, заключающийся в определении проблемы, целевых аудиторий, каналов коммуникации, выявлении тенденций, которые относятся к рассматриваемой проблеме или задаче, получил название:
- планирование (программирование) PR-кампании;
- реализация PR-программы;
- коммуникационный аудит;
- анализ совместных усилий.
- Этап PR-кампании, на котором определяются цели воздействия на общественное мнение, альтернативы действий, риски и выгоды каждой альтернативы, их потенциальные последствия:
- планирование (программирование) PR-кампании;
- реализация PR-программы;
- коммуникационный аудит;
- анализ совместных усилий.
- Один из надежных способов получения статистических данных о состоянии общественного мнения, основной метод «количественных исследований»:
- интервью;
- опрос;
- наблюдение;
- эксперимент.
- Способ получения подробной информации по узкой тематике:
- глубинное интервью;
- экспертное интервью;
- включенное наблюдение;
- домашний тест.
- Групповая беседа, проходящая в форме дискуссии и направленная на получение от ее участников субъективной информации по восприятию ими различных объектов:
- холл-тест;
- фокус-группа;
- контент-анализ;
- свободный поиск.
- Исследовательская стратегия, применяемая для получения нестандартной или специальной информации в ограниченные сроки:
- холл-тест;
- фокус-группа;
- контент-анализ;
- свободный поиск.
- Анализ текстов, который сочетает в себе черты качественных (смысловой анализ текста) и количественных исследований (статистический анализ текста):
- холл-тест;
- фокус-группа;
- контент-анализ;
- свободный поиск.
- Специальный
метод маркетинговых
исследований, предполагающий тестирование отдельных характеристик товаров или рекламных материалов в закрытом помещении: - холл-тест;
- фокус-группа;
- контент-анализ;
- свободный поиск.