Тестовые задания по рекламе и PR
Тест, 15 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Содержит более 300 тестовых заданий. Предназначено для преподавателей ВУЗов в качестве инструмента промежуточного контроля знаний студентов, а также для студентов ВУЗов в качестве инструмента самоконтроля.
Работа содержит 1 файл
ТЕСТЫ по Рекламе и ПР.doc
— 227.50 Кб (Скачать)- Напоминающая реклама чрезвычайно важна:
- на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса
- на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса
- на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре
- нет правильного ответа.
- Ограничением
какого средства распространения (размещения)
рекламы является «Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера»: - журнал
- наружная реклама
- радио
- газета
- Комплекс мероприятий по обеспечению эффективности рекламы:
- стратегия компании обновления продукции
- стратегия рекламы
- стратегия расширения границ марки
- стратегия компании прочного внедрения на рынок
- Ограничением
какого средства распространения (размещения)
рекламы является «высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории»: - телевидение
- директ-Мейл
- журнал
- наружная реклама
- Ограничением
какого средства распространения (размещения)
рекламы является «кратковременность существования, низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных» читателей»: - директ-Мейл
- журнал
- газета
- наружная реклама
- Ограничением
какого средства распространения (размещения)
рекламы является «относительно высокая стоимость; образ «макулатурности»»: - директ-Мейл
- журнал
- наружная реклама
- телевидение
- Виды рекламы:
- имиджевая;
- внутрифирменная;
- сравнительная;
- превентивная.
- Увещательная реклама приобретает особую значимость:
- на этапе выведения товара на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса
- на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса
- на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре
- нет правильного ответа
- Ограничением
какого средства распространения (размещения)
рекламы является «представление только звуковыми средствами;
степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; мимолет-
ность рекламного контакта»: - радио
- журнал
- наружная реклама
- телевидение
- Преимуществом какого средства распространения (размещения) рекламы является «высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения, длительность существования»:
- журнал
- наружная реклама
- директ-Мейл
- журнал
- Преимуществом какого средства распространения (размещения) рекламы является «гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция.»:
- журнал
- наружная реклама
- газета
- телевидение
- Преимуществом
какого средства распространения (размеще-
ния) рекламы является «гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность»: - радио
- наружная реклама
- телевидение
- газета
- Преимуществом какого средства распространения (размещения) рекламы является «избирательность аудитории; гибкость; отсутствие рекламы конкурентов в отправлении; личностный характер»:
- радио
- наружная реклама
- директ-Мейл
- журнал
- Преимуществом какого средства распространения (размещения) рекламы является «избирательность аудитории; гибкость; отсутствие рекламы конкурентов в отправлении; личностный характер»:
- радио
- наружная реклама
- директ-Мейл
- журнал
- Преимуществом какого средства распространения (размещения) рекламы является «массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость»:
- радио
- наружная реклама
- директ-Мейл
- журнал
- Формирование благоприятного образа (имиджа) фирмы:
- стимулирование сбыта
- паблик-рилейшнз
- пропаганда
- реклама.
- Преимуществом какого средства распространения (размещения) рекламы является «сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата»:
- радио
- наружная реклама
- телевидение
- журнал
- функция управления
- Процесс разработки рекламы не включает:
- постановку задачи
- решение о рекламном обращении
- решение о средствах распространения информации
- нет правильного ответа
- Процесс разработки рекламы не включает:
- решение о разработке бюджета
- решение о средствах распространения информации
- оценку рекламной программы
- нет правильного ответа
- Теоретические модели представлены рекламы:
- моделями обучения
- мотивационными моделями
- все названное выше
- нет правильного ответа
- Теоретические основы науки о рекламе базируются на подходах:
- «Массовой психологии»
- элементно-психологическом
- все названное выше
- нет правильного ответа
- Цели рекламы:
- привлечь внимание потенциального покупателя;
- представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги);
- максимальное повышение качества жизни;
- формировать потребность в данном товаре, услуге.
- Задачей какого вида рекламы является «создание благоприятного образа фирмы и товара у партнеров и покупателей»?
- информативной;
- увещевательной;
- имиджевой;
- сравнительной.
- Задачей какого вида рекламы призвана «поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного выбора»?
- подкрепляющая;
- сравнительная;
- напоминающая;
- превентивная.
- Преимущества экранной рекламы:
- широкие возможности в раскрытии идеи обращения;
- одновременное визуальное и звуковое воздействие;
- относительно невысокий уровень рекламных тарифов;
- живой характер обращений.
- Какое средство
распространения рекламы
доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог: - экранная реклама;
- реклама на радио;
- компьютерная реклама;
- наружная реклама.
- Недостатки экранной рекламы:
- мимолетность;
- большие сроки;
- высокая трудоемкость производства мультфильма;
- ограниченность ее аудитории.
- Преимущества рекламы на радио:
- широкий охват и частотность;
- избирательность;
- живой характер обращений;
- полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.
- Недостатки рекламы на радио:
- ограниченность ее аудитории только пользователями Internet;
- большие сроки;
- относительная дороговизна производства;
- ограничения, связанная со звуковым представлением рекламируемых товаров.
- На какой стадии жизненного цикла товар утвердился на рынке:
- выпуск нового товара в продажу;
- рост и развитие;
- этап зрелости;
- насыщение и спад.
- По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на:
- описательные;
- развернутые;
- парадоксальные и шоковые;
- рекламно-демонстрационные ролики.
- Рекламное обращение – это…
- элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя;
- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
- оплаченная форма неличной передачи информации о товарах с целью стимулировать продажи, причем только информации, предоставленной точно установленным заказчиком.