Тестовые задания по рекламе и PR
Тест, 15 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Содержит более 300 тестовых заданий. Предназначено для преподавателей ВУЗов в качестве инструмента промежуточного контроля знаний студентов, а также для студентов ВУЗов в качестве инструмента самоконтроля.
Работа содержит 1 файл
ТЕСТЫ по Рекламе и ПР.doc
— 227.50 Кб (Скачать)- Реклама – это…
- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
- система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий или фирм;
- это элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя;
- эффективный стимулятор любого рынка, который информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производителей, стимулирует сбыт товара (услуг), способствуя росту прибыли.
- Недобросовестной признается реклама, которая:
- содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
- порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
- об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
- все выше перечисленное.
- Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
- является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством;
- о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
- об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
- все выше перечисленное.
- Реклама не должна:
- призывать к насилию и жестокости;
- иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
- формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
- все выше перечисленное.
- В рекламе не допускаются:
- использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
- указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
- размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях;
- указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека.
- В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:
- дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
- побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
- создание искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
- создание впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками.
- Сроки хранения рекламных материалов:
- 5 лет;
- 1 год;
- 3 года;
- 10 лет.
- Не допускается реклама:
- товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
- наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;
- товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
- товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.
- В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны следующие сведения о продавце таких товаров:
- фамилия, имя, отчество;
- основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя;
- наименование;
- все выше перечисленное.
- Рекламодателями социальной рекламы могут выступать:
- физические лица;
- юридические лица;
- органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления;
- муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.
- В социальной рекламе не допускается упоминание:
- о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров;
- о спонсорах;
- о физических лицах и юридических лицах;
- об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.
- Срок действия оферты:
- два месяца со дня распространения рекламы;
- четыре месяца со дня распространения рекламы;
- один месяц со дня распространения рекламы;
- год со дня распространения рекламы.
- Субъекты рекламы:
- рекламодатель;
- рекламопроизводитель;
- спонсор;
- потребитель.
- Функции рекламы:
- информирование;
- напоминание;
- удержание;
- создание «собственного лица» фирмы.
- Основными
составляющими рекламной
стратегии являются: - определение целевой аудитории;
- выяснение предмета рекламы, разработка концепции товара;
- формирование каналов рекламных коммуникаций;
- разработка рекламного обращения.
- Цели рекламы можно объединить в группы:
- цели, которые формируют имидж фирмы;
- стимулирование сбыта;
- цели, которые позволяют с помощью рекламных средств обеспечить стабильность как в реализации товаров (услуг), так и в отношениях потребителей к фирме;
- все выше перечисленное.
- Основные средства распространения рекламы:
- печатная (полиграфическая) реклама;
- экранная;
- на радио;
- наружная реклама.
- Основными носителями наружной рекламы:
- рекламные щиты;
- вывески на остановках;
- электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями, световые короба;
- световые короба на опоре.
- Основными
объектами регулирования
рекламы являются: - рекламная деятельность в целом;
- реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителя;
- охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;
- правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;
- реклама, вводящая в заблуждение и содержащая «исчезающую приманку»;
- сравнительная реклама
- Законодательная
база регулирования рекламной
деятельности в России: - закон «о СМИ» от 27 декабря 1991г;
- закон РФ «о товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992г;
- закон «о рекламе» N 38-ФЗ от 13 марта 2006 года;
- Виды ответственности за нарушения рекламного законодательства:
- гражданско-правовая;
- уголовная;
- административная;
- все перечисленные выше.
- К ведущим организациям, осуществляющим саморегулирование рекламы в России относятся:
- российская ассоциация рекламных агентств;
- ассоциация рекламодателей;
- организация Всемирной федерации рекламодателей;
- московская рекламная гильдия, лига рекламных агентств.
- Информативная реклама преобладает в основном:
- на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса
- на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса
- на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя
- нет правильного ответа.
- Какие из указанных ниже задач не характерны для информационной рекламы:
- рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара;
- информирование рынка об изменении цены. Объяснение принципов действия товара;
- описание оказываемых услуг. Рассеяние опасений потребителя. Формирование образа фирмы;
- формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на вашу марку.
- Какие из указанных ниже задач не характерны для информационной рекламы:
- рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара;
- убеждение потребителя совершить покупку не откладывая;
- информирование рынка об изменении цены. Объяснение принципов действия товара;
- описание оказываемых услуг. Рассеяние опасений потребителя. Формирование образа фирмы.
- Какие из указанных ниже задач не характерны для напоминающей рекламы:
- формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на вашу марку;
- напоминание потребителям о том, где можно купить товар;
- удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья;
- поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.
- Какие из указанных ниже задач характерны для увещевательной рекламы:
- рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара;
- информирование рынка об изменении цены. Объяснение принципов действия товара;
- описание оказываемых услуг. Рассеяние опасений потребителя. Формирование образа фирмы;
- убеждение потребителя совершить покупку не откладывая.
- Какие из
указанных ниже задач характерны для увещевательной
рекламы: - рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара
- формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на вашу марку
- информирование рынка об изменении цены. Объяснение принципов действия товара
- описание оказываемых услуг. Рассеяние опасений потребителя. Формирование образа фирмы