Тестовые задания по рекламе и PR
Тест, 15 Февраля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Содержит более 300 тестовых заданий. Предназначено для преподавателей ВУЗов в качестве инструмента промежуточного контроля знаний студентов, а также для студентов ВУЗов в качестве инструмента самоконтроля.
Работа содержит 1 файл
ТЕСТЫ по Рекламе и ПР.doc
— 227.50 Кб (Скачать)- Эмоциональное отношение к объекту психологической установки отражает:
- когнитивный компонент;
- аффективный компонент;
- конативный компонент.
- Восприятие человеком социальной установки отражает:
- когнитивный компонент психологической установки;
- аффективный компонент психологической установки;
- конативный компонент психологической установки.
- А.Маслоу
предложил различать
потребности: - «истинные», «реальные», «ложные»;
- абсолютные и относительные;
- физиологические, потребность в самосохранении, потребность в любви, потребность в уважении, потребность в самоутверждении.
- Потребности, которые мы ощущаем лишь тогда, когда их удовлетворение возвышает нас перед другими людьми- это потребности:
- «истинные»;
- «реальные»;
- абсолютные;
- относительные.
- Потребности, которые мы ощущаем безотносительно к тому, в какой ситуации оказываются другие люди- это потребности:
- «истинные»;
- «реальные»;
- абсолютные;
- относительные.
- Филип Котлер «специфическим средством удовлетворения более глубоких потребностей» называет:
- спрос;
- потребность;
- желание.
- Филип Котлер как «состояние ощущаемой базовой неудовлетворенности, связанной с условиями существования» определяет:
- спрос;
- потребность;
- желание.
- Дж. Кейнс
предложил различать
потребности: - «истинные», «реальные», «ложные»;
- абсолютные и относительные;
- физиологические, потребность в самосохранении, потребность в любви, потребность в уважении, потребность в самоутверждении.
- «Мы такие же, как и вы»- заявляет реклама, основанная на мотиве:
- выгоды;
- доверительности;
- уподобления;
- удобство пользования услугами.
- Особый технологический отклик (товар) на родовую потребность, а также объект желания- это потребность:
- производная;
- абсолютная;
- относительная;
- «ложная».
- Он связан
с потребностями в уважении и
самоутверждении и
задействуется с помощью гарантий доходности и надежности компании- рекламодателя и прибыльного для потребителя вложения средств- это мотив: - выгоды;
- доверительности;
- уподобления;
- удобство пользования услугами.
- Квазипотребность это синоним потребности:
- производной;
- абсолютной;
- относительной;
- «ложной».
- Реклама страхования жизни использует мотив:
- выгоды;
- доверительности;
- страха;
- удобство пользования услугами.
- К специфическим функциям рекламы можно отнести функции:
- разъяснительную и упреждающую;
- привлечения внимания и возбуждения интереса;
- формирование положительного образа компании, побуждение;
- стимулирование действия, желания приобрести товар.
- Уведомляя адресата о возможном риске финансовая реклама выполняет функцию:
- упреждающую;
- разъяснительную;
- призывно-побудительную;
- стимулирующую.
- Объясняя механизм финансовых операций финансовая реклама выполняет функцию:
- упреждающую;
- разъяснительную;
- призывно-побудительную;
- стимулирующую.
- Предлагая
непосредственно товар или
услугу финансовая реклама выполняет функцию: - упреждающую;
- разъяснительную;
- призывно-побудительную;
- стимулирующую.
- В финансовой системе Великобритании освобожденный от налогов специальный сберегательный счет, предоставляемый банком или строительным обществом, - это:
- TESSA;
- PEP;
- ISA.
- В финансовой системе Великобритании частный инвестиционный план, предоставлявший возможность как для частных лиц, так и для инвестиционных компаний свободно от налогов инвестировать в ценные бумаги паевых фондов, в корпоративные облигации(кроме выпущенных финансовыми компаниями), привилегированные акции и некоторые другие ценные бумаги- это:
- TESSA;
- PEP;
- ISA.
- В финансовой системе Великобритании разработанный правительством лейбористов как ответ на популярные сберегательные счета консерваторов - это:
- TESSA;
- PEP;
- ISA.
- В финансовой системе Великобритании счет, сумма на котором могла за 5 лет составить до 9000 фунтов стерлингов,- это:
- TESSA;
- PEP;
- ISA.
- Какой из
перечисленных ниже терминов не характеризует
банки, имеющие сеть филиалов, через
которые они предоставляют
широкий выбор услуг большому числу клиентов; основная их аудитория- физические лица и малый бизнес: - «розничные»;
- «оптовые»;
- ведущие;
- коммерческие.
- В финансовой системе Великобритании счет, по которому, в общем, в год могло быть инвестировано до 6000 фунтов стерлингов,- это:
- TESSA;
- PEP;
- ISA.
- В финансовой системе Великобритании счет, по которому свободно от налогов могло быть инвестировано 5000-7000 фунтов стерлингов,- это:
- TESSA;
- PEP;
- ISA.
- Реклама, призванная укреплять корпоративный дух, поддерживать благожелательное отношение к компании, укреплять лояльность, вызывать чувство гордости, адресована:
- сотрудникам и партнерам;
- потенциальным клиентам;
- существующим клиентам;
- клиентам конкурентов.
- Аудитория юридических лиц делится на:
- клиентов, «чужих» клиентов, неклиентов и партнеров;
- потенциальных и существующих клиентов;
- клиентов конкурентов и «неклиентов»;
- сотрудников, партнеров, клиентов конкурентов.
- При сегментировании аудитории физических лиц единицами анализа становятся характеристики, за исключением:
- демографических;
- культурологических;
- психографических;
- социальных.
- Национальность, семейное и социальное положение – это характеристики:
- демографические;
- культурологические;
- социальные
- гендерные.
- Финансовая сфера перестала быть прерогативой мужчин, женская аудитория потребителей финансовых услуг быстро растет; сегодня многие женщины имеют собственный бизнес, занимают руководящие посты в крупных компаниях- все это характеризует изменение:
- гендерных характеристик аудитории;
- демографических характеристик аудитории;
- социальных характеристик аудитории;
- психографических характеристик аудитории.
- Исследование банка- пионера дамского банкинга в Европе выявило следующие ключевые группы клиенток:
- выпускницы престижных вузов, любительницы жизненного комфорта, матери семейства, жизнерадостные потребительницы;
- выпускницы престижных вузов, любительницы жизненного комфорта, матери семейства, женщины-индивидуалистки со скромными запросами,;
- выпускницы престижных вузов, матери семейства, женщины-индивидуалистки со скромными запросами, жизнерадостные потребительницы;
- выпускницы престижных вузов, любительницы жизненного комфорта, матери семейства, женщины-индивидуалистки со скромными запросами, жизнерадостные потребительницы.
- Выпускницы престижных вузов интересуются:
- акциями и кредитами;
- паями в фондах;
- депозитами;
- текущими счетами.
- Любительницы жизненного комфорта интересуются:
- акциями и кредитами;
- паями в фондах;
- депозитами;
- текущими счетами.
- Матери семейств интересуются:
- акциями и кредитами;
- кредитными картами;
- депозитами;
- текущими счетами.
- Женщины-индивидуалистки со скромными запросами интересуются:
- пенсионными программами, кредитными картами, медицинским страхованием;
- паями в фондах;
- депозитами;
- текущими счетами.
- Выпускницы престижных вузов интересуются:
- акциями и кредитами;
- паями в фондах;
- пенсионными программами, кредитными картами, медицинским страхованием;
- текущими счетами.
- Согласно теории жизненного цикла семьи, человеческая жизнь состоит из нескольких этапов, каждый из которых оказывает особое воздействие на потребительское поведение:
- холостая жизнь, молодожены без детей, молодые супруги с ребенком, супруги с двумя и более детьми, пожилые супруги с детьми, «пустое гнездо», вдовствующее лицо;
- холостая жизнь, молодые супруги с ребенком, супруги с двумя и более детьми, пожилые супруги с детьми, «пустое гнездо», вдовствующее лицо;
- холостая жизнь, молодожены без детей, молодые супруги с ребенком, супруги с двумя и более детьми, «пустое гнездо», вдовствующее лицо;
- холостая жизнь, молодожены без детей, молодые супруги с ребенком, супруги с двумя и более детьми, пожилые супруги с детьми, «пустое гнездо».