Маркетинговый анализ туристического рынка

 

При оптимистическом  заезде групп рассматриваются все  пять заездов групп по планируемому календарному плану в категорию  номеров стандарт – одноместное  размещение в номере

 

График доходов и  расходов фирмы при оптимистическом  прогнозе заезда групп.

Таким образом, рассматривая три варианта прогнозного заезда групп: реалистичный, пессимистический и оптимистический необходимо отметить, что только в первом и третьем варианте предприятие выходит на точку безубыточности, то есть доходы начинают покрывать расходы.

Учитывая насыщенную рекламную компанию и большой  интерес на рынке к подобным предложениям, можно предположить, что прогнозируемый заезд групп по календарному плану состоится в полном объёме.

Таблица 22

Основные технико-экономические  показатели деятельности туристической  компании «Загородный отдых» за 2010-2011 гг. (проект)

№ п/п	Показатели	Ед.изм	Анализируемые годы		Отклонение
			2010 г	2011 г	абс.	%
1	2	3	4	5	6	7
1.	Объем реализации туруслуг	(т. руб.)	76031	84100	8069	110,6
2.	Численность работающих	(чел.)	8	9	0	0
3.	Производительность труда  одного работающего	(т.руб.)	9503,9	9344,6	-159	98
4.	Среднегодовая з/п одного работающего	(т. руб.)	252	284	32	112
5.	Себестоимость услуг	(т.руб.)	75602	79830	4228	105
6.	Затраты на 1 руб реализации	(коп.)	99,4	94,9	-4,5	95,5
7.	Прибыль от реализации услуг	(т.руб.)	429	4270	3841	-
8.	Рентабельность продаж	(%)	0,006	5,07	5,06	-
9.	Рентабельность деятельности	(%)	0,57	5,34	4,77	-

 

По результатам анализа  при выполнении намеченных мероприятий менеджмент турфирмы рассчитывает значительно увеличить объем продаж при незначительном увеличении себестоимости затрат.

 

Следовательно, разработка и внедрение нового тура в Анапу будет эффективным для турфирмы «Загородный отдых» и повысить общий уровень прибыльности и рентабельности турфирмы.

 

Список использованной литературы

1. Горшенин В.Ю. Стратегия маркетинга как фактор повышения конкурентоспособности российской туриндустрии / В. Ю. Горшенин // Известия Российского государственного педагогического университета имени А.И.Герцена. Аспирантские тетради. - СПб., 2007. - N 17(43), ч.1: Общественные и гуманитарные науки. – с. 392.
2. Лукьяненкова А.В. Управление экономической устойчивостью туристской фирмы в условиях кризиса: Препринт. / А.В. Лукьяненкова – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – с. 72.
3. Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес. – М.: Финансы и статистика, 2009. – с. 128.
4. Угримова Е.П. Условия и механизмы повышения конкурентоспособности регионального туризма в современном обществе // Научные проблемы гуманитарных исследований. 2009. № 5 (1). – с. 96.
5. Юханова Ю.А. Основные направления реформирования системы управления туризмом в Санкт-Петербурге / Ю.А. Юханова // Вестник Национальной академии туризма. 2009. № 2 (10). – с. 58.

 

 

Перечень медианосителей	Формат	Пер-ть выхода издания	Кол-во выходов	Февр.	Март	Апр.	Май	Июнь	Июль	Авг.	Сент.	Октяб.	Ноябр.	Дек.	Стоимость одного рзмещен.	Итого
Пресса деловая
Деловой Петербург	6/23 А3(143,1*12,2)	Ежедн.	8		120360	60180					60180	60180	120360	60180	60180	481440
Эксперт Северо-Запад	1/4 А4	Еженедел.	12	24500	49000	49000					49000	49000	49000		24500	160480
Справочники
Желтые страницы					33000										33000	33000
Все отели России											137632				137632	137632
Best Eastern Hotels					53856								53856		53856	107712
Пресса итого				110500	294736	346980	80532	38520	12532	10800	439332	345980	377216	215970	716803	4738474
Конференции						12 000							10 000			22 000
Выходные в Санкт-Петербурге					150000		150000	150000	150000	150000					15000	75 000
Размещение  в наружной рекламе
Щиты по дороге из аэропорта  в город	6/3			80000	80000	80000	80000	80000	80000	80000	80000	80000	80000		80000	800000
Лайт-бокс					27000	27000					27000	27000	27000	27000	27000	162000
Участие в международных  выставках								150000					170000			32000
Интернет(						30000	30000	30000			30000	30000	30000		30000	180000
Итого размещение за год				215000	807952	340532 448520 242532 240800 823144 592160 917432 303150 1177971 605160	340532	448520	242532	240800	1179144	948160	1113432	509150	1548754	6929738

¹ Юханова Ю.А. Основные направления реформирования системы управления туризмом в Санкт-Петербурге / Ю.А. Юханова // Вестник Национальной академии туризма. 2009. № 2 (10). – с. 58.

² Лукьяненкова А.В. Управление экономической устойчивостью туристской фирмы в условиях кризиса: Препринт. / А.В. Лукьяненкова – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – с. 72.

³ Горшенин В.Ю. Стратегия маркетинга как фактор повышения конкурентоспособности российской туриндустрии / В. Ю. Горшенин // Известия Российского государственного педагогического университета имени А.И.Герцена. Аспирантские тетради. - СПб., 2007. - N 17(43), ч.1: Общественные и гуманитарные науки. – с. 392.

⁴ Угримова Е.П. Условия и механизмы повышения конкурентоспособности регионального туризма в современном обществе // Научные проблемы гуманитарных исследований. 2009. № 5 (1). – с. 96.

⁵ Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес. – М.: Финансы и статистика, 2009. – с. 128.

⁶ www.zadomikom.ru

⁷ www.zadomikom.ru

⁸ www.zadomikom.ru

⁹ www.zadomikom.ru

¹⁰ http://www.seo.masterstar.ru/

¹¹ ru.wikipedia.org

›Анапа