4. Была дана исчерпывающая информация  о зубной пасте;

    5  Ничего не понравилась.

    На  основании обработки анкет по всем группам были получены следующие  данные (рис.7)

    Рис.7 Общая оценка ролика респондентами  по группам

    Вывод: среди всех данных, полученных по группам, наибольший интерес представляет 3 и 5 группа, в которых наблюдается  разнообразие мнений, тогда как 1,2 и 4 группы характеризуются однобокостью характеристик тех качеств, которые  им понравились в ролике. Так, в 1 группе наибольшее число респондентов обратили внимание на информативность ролика. Во 2 и 4 группах – на игру актрисы. В 3 и 5 группах респонденты высказали мнение о том, что им ничего не понравилось в ролике. Данное негативное отношение, впрочем как и вариант «все», также занимающий одно из лидирующих мест по количеству респондентов, являются подтверждением того, что респонденты не заинтересовались роликом. Обычно однозначные ответы типа «все» «ничего» не несут смысловой нагрузки и освобождают человека от необходимости давать исчерпывающий ответ с определенными эмоциональными характеристиками.

    Таким образом, рассмотрев с помощью статистических методов ответы респондентов на анкетные вопросы, можно сделать вывод  – рекламный ролик для достижения максимального эффекта необходимо размещать в начале рекламного блока и в тех программах, которые соответствуют семейному просмотру.

    Другой  вывод – Colgate в своей рекламной кампании четко следовало данным положениям. В частности, в медиа-плане видеоролика стоят только программы развлекательного и семейного характера.

заключение

      Развитие  рыночных отношений в России привело  к бурному росту рекламного рынка, который за 2007 год увеличился в  полтора раза по сравнению с предыдущим годом и составил 2,68 млрд долларов. По оценкам Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) в 2007 году по объему рекламного рынка Россия впервые вошла в десятку крупнейших рынков Европы. В то же время на одного россиянина приходится всего 18 рекламных долларов, что намного меньше, чем в других странах. Например, на одного жителя США тратится 1000 рекламных долларов. Рост отечественного рынка рекламы продолжается, несмотря на ежегодное уменьшение мирового рекламного рынка на 3—5%.

      Наиболее  распространенным средством гигиены полости рта является зубная паста. Сегодня потребителю предлагается достаточный ассортимент зубных паст и выбрать для себя наиболее подходящую бывает иногда сложно, тем более что все компании-производители преподносят свою продукцию, как самую лучшую! Сегодня отношение к рекламе стало более осторожным и многие задумываются: соответствует ли сказанное действительности? И что рекомендуют стоматологи?

    Зубная  паста - это сложносоставная система, в формировании которой участвуют абразивные, увлажняющие, связующие, пенообразующие, поверхностно-активные компоненты, консерванты, вкусовые наполнители, вода и лечебно - профилактические элементы. Соотношение этих компонентов определяет свойства, назначение, механизм действия и эффективность паст.

    Назначением зубной пасты является очищение поверхностей зубов, десен, межзубных промежутков, языка от остатков пищи, зубного налета, слизи, удаление зубной бляшки и препятствие микробному обсеменению за счет непосредственного химического и опосредованного механического (посредством зубной щетки) воздействия. Ниже мы предлагаем современную классификацию зубных паст, которая построена по принципу смены поколений ЗП, что обусловлено изменением их свойств, характера действия, ингредиентов, возможностей производства и все возрастающих требований потребителей.

      Компания Colgate-Palmolive является лидером в сегменте зубных паст и зубных щеток, а также  занимает видное место в сегменте косметических товаров, таких как  гели для душа, шампуни для волос, жидкое мыло и ряд других.

      В курсовой работе проанализирована деятельность компании Colgate и рассмотрены основные направления рекламной кампании данной торговой марки.

      В качестве рекомендаций можно предложить Colgate создание новой упаковки  зубной пасты.

      Если  сделать новую упаковку для зубной пасты из которой действительно можно было бы выдавить все 100% содержащейся в ней зубной пасты!

      А то часто 3-5% пасты остается в тюбике по причине того, что ее трудно выдавить от туда.

      Получается, что Покупатель заплатил за 5% пасты, но не смог ею воспользоваться.

      Если  придумать новую упаковку пасты  со 100% выжиманием содержимого - то это  мог бы быть неплохой рекламно-маркетинговый  ход для того, чтобы привлечь Покупателей к этой Новой Марке зубной пасты.

      Упаковка  может быть в виде конструкции типа шприца.

      Или механизм выдавливания можно сделать  таким, чтобы он выдавливал пасту  четкими дозами, которой как раз  достаточно для зубной щетки и  чистки зубов.

      Таким образом, паста выдавливается на все 100%, но расходуется чуть быстрее, чем обычная паста в старом тюбике.

список  использованной литературы и источников

1. О рекламе: Федеральный закон РФ №38-ФЗ от 13.03.2006
2. Аакер Д. Создание сильных брендов – М., 2004
3. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 2009
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008.
5. Большой экономический словарь. 7-е изд., доп. /Под ред.Азрилияна А.Н. – М.: Институт новой экономики, 2008.
6. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. – М., 2007.
7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008
8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: Часть III: Оценка рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международный институт рекламы, 2003
9. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М., 2005.
10. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – М.: Гардарики, 2006. – 528с.
11. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика - новые инструменты хозяйствования. – М.: Экзамен, 2006.
12. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие – М., 2009
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности – М., 2007
14. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация – М.: Издательство Гелла-Принт, 2008
15. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Пер. с англ. Самара, 2006, 296 с.
16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И. С. Минко. – М.: Высш. шк., 1995. 
17. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. /Учебное пособие. – М., 2006.
18. Завьялов П. Российский рынок глазами маркетолога //Российский экономический журнал. – 2005. – № 7. – С.44-54.
19. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М., 2005.
20. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.: «Прогресс», 2004, 280 с.
21. Кейлер В.А. Экономика предприятия: курс лекций. – М.: Инфра-М, 2004.
22. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. - СПб.;М.;Харьков;Мн.: Питер, 2008. -495с.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: «Прогресс», 2009, 736 с.
24. Коуз Р. Фирма, рынок и право. – М.: Новое издат-во, 2007.
25. Маркетинг. Под/ред. Э.А. Уткина – М., 2006.
26. Мескон М.Х.Б., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. - СПб., 2007.
27. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.  Рекламная деятельность: Учебник – М.: «Дашков и К», 2007
28. Предпринимательство: учеб. для вузов /Под ред. В.Я. Горфинкеля, Г.Б. Поляка, В.А. Швандара. - 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
29. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности – М.: ВЛАДОС, 2006
30. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков, 2005, 229 с.
31. Ромат Е.В. Реклама: История, теория, практика: [Учеб.]. - М.: Питер, 2007. -544с.
32. Румянцева З.П., Саломатина Н.А. Менеджмент организации. – М., 2004.
33. Рябова Т.Ф., Стрелков Е.В. Маркетинг: словарь-справочник. – М.: Агентство массовой информации, 2002.
34. Сергеев В.И. Корпоративная логистика: 300 ответов на вопросы профессионалов. – М.: Инфра-М, 2008.
35. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 2005, 112 с.
36. Смирнов Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд. – М.: Феникс, 2004.
37. Старобинский Э.Е. Как управлять персоналом? – М., 2005.
38. Теория экономического анализа. Баканов М.И., Шеремет А.Д. – М., 2003.
39. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг /Сост. Н.М.Фонштейн. – М., 2002.
40. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб: Питер, 2008
41. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009
42. Шапиро В.Д. и группа авторов. Управление проектами. – С-Пб, 2002.
43. Эванс Дж., Берман. Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. – М., «Экономика», 1990. – 350с.

приложениЯ