Автор: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2012 в 17:09, курсовая работа
Цель маркетинга – обеспечение рентабельности всей производственно-хозяйственной деятельности, получение высоких коммерческих результатов, определённой прибыли в заданных границах времени в пределах имеющихся средств и производственных возможностей, завоевание запланированной доли рынка за счёт достижения устойчивых связей с определёнными сегментами, расширение операций и т.п.
Введение……………………………………………………………………...4
1 Оценка конкурентоспособности товара………………………………….5
2 Анализ платёжеспособности организации……………………………...14
3 Структура источников средств и их использование…………………...28
4 Анализ деловой активности……………………………………………...36
5 Анализ финансовой устойчивости на основе балансовой модели……45
6 SWOT-анализ……………………………………………………………..60
7 Анализ безубыточности предприятия…………………………………..69
8 Оценка величины спроса…………………………………………………81
9 Выбор целевого рынка…………………………………………………...86
10 Оценка конкурентоспособности предприятия относительно основных
конкурентов………………………………………………………………....89
11 План охвата рынка…...………………………………………………….99
Список использованной литературы…………………………………….103
Приложение А Перечень характеристик товара и их весомость………104
Приложение Б Результаты оценки конкурентоспособности товаров…105
Приложение В Бухгалтерский баланс…………………………………...106
Приложение Г Отчёт о финансовых результатах……………………….110
Приложение Д Сбыт, издержки производства…...……………………...111
Приложение Е Кадры, НИР…………………………….……….………..112
Приложение Ж Использование оборудования………………………….113
Приложение З Объём сбыта за последние пять лет…………………….114
Приложение И Исходные данные для выбора целевого сегмента рынка для инвестирования капитала…………………………………………….115
Приложение К Стимулирование сбыта………………………………….116
Балансовая модель имеет следующий вид:
ОФ + ОСм + ОСд = СС + ДК + КК + С + КЗ
Сущность финансовой неустойчивости заключается в обеспеченности запасов и затрат источниками формирования средств:
ОСм ≤ СС + ДК – ОФ
Отсюда в текущий момент:
а) условие абсолютной устойчивости: Д ≥ КЗ + С;
б) нормальной: ОСд ≥ КЗ + С;
в) минимальной: ОСд + ОСм ≥ КЗ + С;
г) кризисной: ОСд + ОСм < КЗ + С.
В краткосрочной перспективе условия различных типов финансовой устойчивости следующие:
а) условие абсолютной устойчивости: Д ≥ КЗ + С + КК;
б) нормальной: ОСд ≥ КЗ + С + КК;
в) минимальной: ОСд + ОСм ≥ КЗ + С + КК;
г) кризисной: ОСд + ОСм < КЗ + С + КК.
В долгосрочной перспективе условия различных типов финансовой устойчивости следующие:
а) условие абсолютной устойчивости: Д ≥ КЗ + С + КК + ДК;
б) нормальной: ОСд ≥ КЗ + С + КК + ДК;
в) минимальной: ОСд + ОСм ≥ КЗ + С + КК;
г) кризисной: ОСд + ОСм ≤ КЗ + С + КК.
Финансовая устойчивость – это определённое состояние счетов предприятия, гарантирующее его платёжеспособность. При осуществлении хозяйственных операций финансовое состояние может улучшиться, ухудшиться, не измениться. Вышеприведённые неравенства выделяют границы изменения источников средств для покрытий вложения капитала в основные средства, произведённые запасы и, следовательно, выбирать хозяйственные операции, ведущие к улучшению финансового состояния предприятия.
1) Проверим балансовую модель для 3-го предприятия:
- на начало года
5683395 + 970473 + 101671 + 515239 ≠ 5470513 + 859305
- на конец года
5709736 + 1027812 + 405876 + 179250 ≠ 5565395 + 6731
Сущность финансовой неустойчивости заключается в обеспеченности запасов и затрат источниками формирования средств:
- на начало года
970473 ≤ 5470513 + 0 – 5683395 (условие не выполняется)
- на конец года
1027812 ≤ 5565395 + 0 – 5709736 (условие не выполняется)
Отсюда в текущий момент:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
101671 ≥ 859305 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 ≥ 6731 + 0 (условие выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
101671 + 515239 ≥ 859305 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 ≥ 6731 + 0 (условие не выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
101671 + 515239 + 970473 ≥ 859305 + 0 (условие выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 + 1027812 ≥ 6731 + 0 (условие выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
101671 + 515239 + 970473 < 859305 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 + 1027812 < 6731 + 0 (условие не выполняется).
В краткосрочной перспективе условия различных типов финансовой устойчивости следующие:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
101671 ≥ 859305 + 0 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 ≥ 6731 + 0 + 0 (условие выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
101671 + 515239 ≥ 859305 + 0 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 ≥ 6731 + 0 + 0 (условие выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
101671 + 515239 + 970473 ≥ 859305 + 0 + 0 (условие выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 + 1027812 ≥ 6731 + 0 + 0 (условие выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
101671 + 515239 + 970473 < 859305 + 0 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 + 1027812 < 6731 + 0 + 0 (условие не выполняется).
В долгосрочной перспективе условия различных типов финансовой устойчивости следующие:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
Д ≥ КЗ + С + КК + ДК
101671 ≥ 859305 + 0 + 0 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 ≥ 6731 + 0 + 0 + 0 (условие выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
101671 + 515239 ≥ 859305 + 0 + 0 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 ≥ 6731 + 0 + 0 + 0 (условие выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
101671 + 515239 + 970473 ≥ 859305 + 0 + 0 (условие выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 + 1027812 ≥ 6731 + 0 + 0 (условие выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
101671 + 515239 + 970473 < 859305 + 0 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
405876 + 179250 + 1027812 < 6731 + 0 + 0 (условие не выполняется).
2) Проверим балансовую модель для 7-го предприятия:
- на начало года
90360 + 469233 + 11988 + 25401 = 193967 + 30000 + 85000 + 288015
- на конец года
232275 + 462410 + 22298 + 26266 = 213299 + 20000 + 88777 + 421173
Сущность финансовой неустойчивости заключается в обеспеченности запасов и затрат источниками формирования средств:
- на начало года
469233 ≤ 193967 + 30000 – 90360 (условие не выполняется)
- на конец года
462410 ≤ 213299 + 20000 – 232275 (условие не выполняется)
Отсюда в текущий момент:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
11988 ≥ 288015 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 ≥ 421173 + 0 (условие не выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
11988 + 25401 ≥ 288015 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 ≥ 421173 + 0 (условие не выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
11988 + 25401 + 469233 ≥ 288015 + 0 (условие выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 + 462410 ≥ 421173 + 0 (условие выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
11988 + 25401 + 469233 < 288015 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 + 462410 < 421173 + 0 (условие не выполняется).
В краткосрочной перспективе условия различных типов финансовой устойчивости следующие:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
11988 ≥ 288015 + 0 + 85000 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 ≥ 421173 + 0 + 88777 (условие не выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
11988 + 25401 ≥ 288015 + 0 + 85000 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 ≥ 421173 + 0 + 88777 (условие не выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
11988 + 25401 + 469233 ≥ 288015 + 0 + 85000 (условие выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 + 462410 ≥ 421173 + 0 + 88777 (условие выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
11988 + 25401 + 469233 < 288015 + 0 + 85000 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 + 462410 < 421173 + 0 + 88777 (условие не выполняется).
В долгосрочной перспективе условия различных типов финансовой устойчивости следующие:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
11988 ≥ 288015 + 0 + 85000 + 30000 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 ≥ 421173 + 0 + 88777 + 20000 (условие не выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
11988 + 25401 ≥ 288015 + 0 + 85000 + 30000 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 ≥ 421173 + 0 + 88777 + 20000 (условие не выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
11988 + 25401 + 469233 ≥ 288015 + 0 + 85000 + 30000 (условие выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 + 462410 ≥ 421173 + 0 + 88777 + 20000 (условие выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
11988 + 25401 + 469233 < 288015 + 0 + 85000 + 30000 (условие не выполняется)
- на конец года
22298 + 26266 + 462410 < 421173 + 0 + 88777 + 20000 (условие не выполняется).
3) Проверим балансовую модель для 8-го предприятия:
- на начало года
131845 + 20827 + 5086 + 13909 ≠ 29240,01 + 22022,96 + 120404,03
- на конец года
63057 + 28070 + 36306 + 44837 ≠ 72624,08 + 6731 + 199645,92
Сущность финансовой неустойчивости заключается в обеспеченности запасов и затрат источниками формирования средств:
- на начало года
20827 ≤ 29240,01 + 0 – 131845 (условие выполняется)
- на конец года
28070 ≤ 72624,08 + 0 – 63057 (условие не выполняется)
Отсюда в текущий момент:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
5086 ≥ 120404,03 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 ≥ 199645,92 + 0 (условие не выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
5086 + 13909 ≥ 120404,03 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 ≥ 199645,92 + 0 (условие не выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
5086 + 13909 + 20827 ≥ 120404,03 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 + 28070 ≥ 199645,92 + 0 (условие не выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
5086 + 13909 + 20827 < 120404,03 + 0 (условие выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 + 28070 < 199645,92 + 0 (условие выполняется).
В краткосрочной перспективе условия различных типов финансовой устойчивости следующие:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
5086 ≥ 120404,03 + 0 + 22022,96 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 ≥ 199645,92 + 0 + 0 (условие не выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
5086 + 13909 ≥ 120404,03 + 0 + 22022,96 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 ≥ 199645,92 + 0 + 0 (условие не выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
5086 + 13909 + 20827 ≥ 120404,03 + 0 + 22022,96 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 + 28070 ≥ 199645,92 + 0 + 0 (условие не выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
5086 + 13909 + 20827 < 120404,03 + 0 + 22022,96 (условие выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 + 28070 < 199645,92 + 0 + 0 (условие выполняется).
В долгосрочной перспективе условия различных типов финансовой устойчивости следующие:
а) условие абсолютной устойчивости:
- на начало года
5086 ≥ 120404,03 + 0 + 22022,96 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 ≥ 199645,92 + 0 + 0 + 0 (условие не выполняется)
б) нормальной:
- на начало года
5086 + 13909 ≥ 120404,03 + 0 + 22022,96 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 ≥ 199645,92 + 0 + 0 + 0 (условие не выполняется)
в) минимальной:
- на начало года
5086 + 13909 + 20827 ≥ 120404,03 + 0 + 22022,96 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 + 28070 ≥ 199645,92 + 0 + 0 + 0 (условие не выполняется)
г) кризисной:
- на начало года
5086 + 13909 + 20827 < 120404,03 + 0 + 22022,96 + 0 (условие выполняется)
- на конец года
36306 + 44837 + 28070 < 199645,92 + 0 + 0 + 0 (условие выполняется).
Сведём полученные данные в таблицы и определим, какой тип устойчивости характерен для каждого предприятия.
3
Таблица 8 – Оценка текущей устойчивости
Условие текущей устойчивости | Текущая устойчивость | ||
Предприятие 3 | Предприятие 7 | Предприятие 8 | |
а) условие абсолютной устойчивости: Д ≥ КЗ + С | - на начало года 101671 ≥ 859305 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 405876 ≥ 6731 + 0 (условие выполняется)
| - на начало года 11988 ≥ 288015 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 22298 ≥ 421173 + 0 (условие не выполняется)
| - на начало года 5086 ≥ 120404,03 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 36306 ≥ 199645,92 + 0 (условие не выполняется)
|
б) нормальной: ОСд ≥ КЗ + С | - на начало года 101671 + 515239 ≥ 859305 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 405876 + 179250 ≥ 6731 + 0 (условие не выполняется)
| - на начало года 11988 + 25401 ≥ 288015 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 22298 + 26266 ≥ 421173 + 0 (условие не выполняется)
| - на начало года 5086 + 13909 ≥ 120404,03 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 36306 + 44837 ≥ 199645,92 + 0 (условие не выполняется)
|
в) минимальной: ОСд + ОСм ≥ КЗ + С | - на начало года 101671 + 515239 + 970473 ≥ 859305 + 0 (условие выполняется)
- на конец года 405876 + 179250 + 1027812 ≥ 6731 + 0 (условие выполняется)
| - на начало года 11988 + 25401 + 469233 ≥ 288015 + 0 (условие выполняется)
- на конец года 22298 + 26266 + 462410 ≥ 421173 + 0 (условие выполняется)
| - на начало года 5086 + 13909 + 20827 ≥ 120404,03 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 36306 + 44837 + 28070 ≥ 199645,92 + 0 (условие не выполняется)
|
г) кризисной: ОСд + ОСм < КЗ + С | - на начало года 101671+ 515239+ 970473< 859305 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 405876 + 179250 + 1027812 < 6731 + 0 (условие не выполняется) | - на начало года 11988 + 25401 + 469233 < 288015 + 0 (условие не выполняется)
- на конец года 22298 + 26266 + 462410 < 421173 + 0 (условие не выполняется)
| - на начало года 5086 + 13909 + 20827 < 120404,03 + 0 (условие выполняется)
- на конец года 36306 + 44837 + 28070 < 199645,92 + 0 (условие выполняется) |
Информация о работе Маркетинговый анализ конкурентоспособности предприятия